A Amazônia Legal Brasileira passou a contar com sua própria marca, incluindo uma identidade visual oficial. Desenvolvida pela RAI, Rotas Amazônicas Integradas, em parceria com a Embratur, a marca foi criada para posicionar o território como destino estratégico de turismo, negócios e investimentos sustentáveis no cenário internacional.
A identidade reúne os nove estados que compõem a Amazônia Legal: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins. Segundo o projeto, a tipografia foi inspirada nas curvas do Rio Amazonas e de seus afluentes, que somam mais de 7 mil quilômetros de rios navegáveis. O sistema visual também se apoia em imagens de satélite da região.
O desenvolvimento contou com participação de moradores, artistas e profissionais locais. Entre os colaboradores estão os ilustradores Cristo, Winny Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo, os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes, além do Instituto Letras que Flutuam, com o letrista Odir Abreu.
Com cerca de 28 milhões de habitantes e ocupando aproximadamente 60% do território brasileiro, a Amazônia Legal sempre teve suas imagens promovidas de forma separada pelos estados. A nova marca busca unificar essa comunicação sem apagar as identidades locais.
A proposta foi apresentada como uma “marca viva”, de uso flexível em diferentes aplicações, com destaque para a fauna, a flora e a diversidade cultural da região. O projeto também criou o selo “Feito de Amazônia”, voltado à identificação de produtos, experiências e iniciativas originadas no território, incluindo itens de artesãos e pequenos empreendedores.
A iniciativa pretende fortalecer a imagem da Amazônia como destino de turismo de transformação, com experiências ligadas à natureza, à cultura e às comunidades locais. O valor investido no projeto não foi divulgado, e o cronograma de implantação nos estados ainda não foi detalhado.